撰稿编者按：是不是写下招揽人点选的副标题，经常是两个令营运人困惑却难解的难题。这首诗如是说了写美术设计副标题的五大基本上准则，假如你也想介绍写下好副标题的方式，何不来看一看。
- 为何我写不出好的副标题
- 那时没意念，副标题两个字我也打不出
- 文本还极好，但副标题是不是清汤寡水的，一点儿都没关上的冲动
没别的营运人，不为美术设计副标题郁闷过。
而当我没意念的这时候，我就会翻阅这两本书：《好美术设计，一句话就够了》
这两本书的译者平野徹也是韩国电视界殿堂级巨匠。他以其前述实战经验，再紧密结合他亲见事例，将美术设计基本上功显得易懂。
9个妙招，3大准则，77个基本上功。
每一点儿都让人拍案叫绝！看完不禁道：对啊，对啊！那些10W+的文章副标题就是这么写的！
那时篇幅有限，我就借前人之光，将平野徹也的美术设计五大基本上准则一篇全解，给到大家！
一、让对方认为与自己有关
基本上功：不说结论，而是说看到结论后的直观感受。
好的副标题的两个共同点，就是让受众感兴趣。而当你的副标题和美术设计让受众认为与自己有关的这时候，观众自然会想要点选，想要阅读。
所以，与其向多数人喊话，倒不如针对特定观众加以说服。平野徹也在书中举出了两个我认为非常恰当的事例。
普通：近来不生小孩的女性人数增加
改善：我可能不生小孩
前两个副标题大多数人可能都完全不想点开。但是后者，不想生小孩的女性看了后就会发生啊，就是这样的感叹。
再看几个优秀事例：
二、使用强而有力的话语
基本上功：不要抽象要具体；不要陈词要新词。
强有力的词语同样是为了抓住读者的心，让读者愿意点开文章。
例如文中举的两个很好的例子：
第两个美术设计可以打两个及格分60分，但是用新词替换后，让这个商家立马跟同类竞争者区分开来。美术设计真的是销售的利器。
再看几个优秀事例：
三、让对方心中产生为何
基本上功：直接提问；违背人的一般常识；话说一半藏一半。
人们只要听到违背自己常识的事情，就会在脑中产生‘为何’的疑问。又或是，当别人丢出自己从未深入思考的难题询问自己的意见时，也会想问为何。
最简单的为何，就是直接提问。
这一类主要是对一些常识类现象，或者日常里受众不会去深思的事情，去进行提问。但观众看到为何XXX时，就会去思考，就会去问为何，就会想要晓得答案。
例如：
- 《为何鸡可以上树？》
- 《企业为何要数字化转型？》
- 《为何我不想结婚？》
以上是我随手写的。这类就是在副标题里加上两个为何，就能引起观众兴趣。但相对来说，这是初级的做法。
那高级的做法是什么样的呢？
就是用违背人们常识的事情，来引起受众的兴趣。
人们只要听到违背自己常识的事情，就会在脑中产生‘为何’的疑问。
例如书中提到的例子：
可以看到，这类违背常识的副标题，还有两个共同点就是：用强命令的语气，去加强情感。
最后，还有两个超常见的基本上功，就是话只说半句。
而剩下的半句，就让读者去猜，让读者点开文章才能晓得后半句是什么。这类方式假如放在影视剧里，那就是开放式结局。
最后，给大家举两个事例：
好的美术设计、好的副标题，始终要记住受众，更要记住目标受众。
更重要的是，抓住一类人，有这时候往往比抓住一群人更有效。
本文参考资料：
《好美术设计，一句话就够了》 平野徹也
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