情人节将至，趁着节庆气氛，多家网络商业银行推出浪漫网络营销。
设置节庆礼品吸引采用者信贷业务银行贷款，以搬家为名鼓励采用者投资理财投资，这些网络商业银行的花边节庆网络营销，值不值顾客下车？流量瓶颈下的网络商业银行们，后续又该特别注意哪些网络营销黄线？
0元领波义耳电吹风？
貌似浪漫网络营销 另一面代价不小
外电商业银行助人为乐贷情人节狂欢节公益活动网页
根据如是说，信贷业务好礼馆主要就特别针对后辈采用者，公益活动时间内，参予报名并成功赢得助人为乐贷信贷业务额度的前1000名新采用者，可赢得爱网易视频会员月卡；申领波义耳电吹风的公益活动则是银行贷款Postcrossing赛车场，主要就特别针对助人为乐贷采用者，须要参予公益活动且总金额银行贷款5多万元、3多万元、1多万元等，才有机会分别赢得波义耳电吹风、500元、100元、50元京东购物卡等……
外电商业银行银行贷款公益活动规则如是说
貌似是给采用者送出情人节大礼包，但实际每一个礼物另一面都已暗自标好价格。一资深分析人士表示，此类网络营销将有助于提升商业银行品牌名气、减少业务流量，但同时也要特别注意，网络营销手段带来的顾客稳定性不一定好，或一定程度拉掉高了商业银行的运营生产成本；除此之外，通过节庆赠品怂恿采用者即使后辈信贷业务银行贷款，与否存有介导行为，与否会推高采用者债务杠杆等问题，有待观察。
对此，GW2研究院院长于百程表示，顾客可以在节庆网络营销时参予公益活动以赢得一定折扣，但不可因为贪得无厌公益活动的一些折扣，而影响了自身真实需求，若因为情人节赠品四处去信贷业务即使银行贷款，反过来。
除此之外，外电商业银行称，此次网络营销公益活动心脏病控标准并未降低，也不会因此减少风险。顾客赢得信贷业务后，可选择支用银行贷款，也可以选择疲惫不堪用银行贷款，不存有介导，仅信贷业务疲惫不堪用银行贷款没有任何生产成本。商业银行的主营业务就是存款和信贷，每月导入的信贷计划会在上月据实上报市场监管，导入多少会在市场监管指导下进行，不存有过度导入。
助推瓜分131.4万？
以搬家之名鼓励投资理财或存介导之嫌
外电商业银行情人节公益活动瞄准的是银行贷款端，而在几日前，浙商银行商业银行的浪漫网络营销则主要就开放的是缴付和投资理财类。
浙商银行商业银行情人节网络营销公益活动网页
具体如何助推？主要就分为两类参予形式，一是通过点选券的形式，须要采用者在公益活动时间申领并采用相应代金券，才可参予助推。其中，代金券包括外卖券、出行券，以及奶茶饮料券、家庭洗护券等多个产品种类，在采用时，须要采用者选上浙商银行商业信用卡缴付才可享受折扣。
二是参予搬家的形式，根据网页如是说，公益活动期间采用者可点选搬家，存入金额享受最高近7日年化率3.4%+收益，可按照排名瓜分对应奖励。
点选搬家后跳转至活期投资理财网页
另据服务协议及风险提示，浙商银行商业银行是货币基金、投资理财产品的销售机构。按照协议约定，投资人将通过浙商银行商业银行活期+提交货币基金、投资理财产品交易申请，浙商银行商业银行则根据活期+智能交易策略，同时申购、赎回活期+项下的一只或多只货币基金、投资理财产品。
值得一提的是，签署该协议后，投资人任何申购、赎回、缴付等将资金划入或划出活期+的操作，均视为投资人通过浙商银行商业银行发出货币基金、投资理财产品交易申请。
在前述资深分析人士看来，以搬家为名，销售投资理财为实，一定程度上存有介导嫌疑。
于百程则称，如果是以搬家为名网络营销投资理财产品，则涉嫌偷换概念。顾客购买投资理财产品，一定要了解产品收益风险且有实际需求的前提下，再进行相应操作。
中小商业银行业务压力大？
花边网络营销不断 仍需特别注意黄线
众所周知，网络商业银行在获取新采用者和产品推广时，主要就依赖线上渠道，特别是在市场监管政策规定存款和投资理财等产品不得通过网络平台销售之后，网络商业银行通过自身渠道开展网络营销公益活动的必要性进一步提升。抽奖、返现、团购以及合伙人推广等，已成为网络商业银行以及其他网络金融巨头常用的网络营销手段。
在一商业银行业资深分析人士看来，部分商业银行借助节庆送礼促销产品，主要就是为了拉存款和获客。近年来，国内深化利率市场化改革、行业竞争激烈、市场监管环境变化等，部分中小商业银行负债压力较大。
商业银行业资深分析专家苏筱芮同样称，网络商业银行借势节庆开展网络营销，一方面是为了结合热点吸引采用者目光以实现拉新目的；另一方面则为了巩固原有客群，提升采用者活跃度。
但值得特别注意的是，网络商业银行在拉外电络营销的探索过程中，也存有不少争议。正如前述商业银行业资深分析人士，通过赠品吸引顾客存款，一方面存有变相高息揽储嫌疑，减少了部分商业银行负债生产成本；另一方面，这种形式赢得负债的稳定性不高，商业银行流动性管理难度增大。另外，少数商业银行可能存有介导顾客购买投资理财、减少银行贷款等不当行为，顾客合法权益保护不到位等。
在该分析人士看来，顾客不能一味追求赠品而银行贷款或者投资理财，须要清楚了解产品与合同细节，选择适合自身需求的金融产品；除此之外，网络商业银行网络营销，从维护正常市场竞争秩序与顾客合法权益保护角度，也须要加强商业银行产品定价自律管理，避免不当网络营销。
于百程则进一步称，目前线上网络营销的生产成本不断上升，商业银行作为须要稳健经营的金融机构，和不少网络公司靠融资推动的业务模式不同，在网络营销中要考虑更多。一是商业银行要更加考虑投入的业务转化率，不能投入过大而影响财务状况，折扣幅度也要合理，不能过度补贴；二是要特别注意网络营销的合规，要考虑网络营销方案的适配性和合理性，合适的产品推荐给合适的人，不能夸大宣传，在合伙人网络营销中特别注意对合伙人行为的市场监管；三是要特别注意网络网络营销的风险，特别注意好网络营销公益活动的产品和风险控制，当心被专业团伙薅羊毛。
如若转载，请注明出处：https://www.wuctw.com/13354.html