线下弥漫着社区团购的战争。
近日，美团旗下美团计划在杭州筹备首批线下直营店。根据公司内网发布的招聘帖，店铺运营商岗位设在杭州，需要1000多平方米的超市运营经验。
此前，供应商透露，滴滴橙心优化已全面启动山东橙心店加盟商招聘，覆盖青岛、潍坊等16个市县。
巨头竞相推出小店战略，旨在抢占线下自提点和团长资源，进一步延伸到社区乃至农村毛细血管，提高最后一公里的服务效率和质量。
这正是兴盛优选的业务护城河。起家于湖南长沙的兴盛优选，前身是芙蓉兴盛便利店，经过四次商业模式迭代，最终形成“预售 依托覆盖全国16个省市的1万多个自提模式 ** 成为社区团购行业龙头的小店。
在环环相扣的履带战略下，美团逐渐引领社区团购，开设直营店，彰显其进一步线下跑马圈地、拓展流量入口的野心。
根据广发传媒互联网开放团队的最新研究数据，截至12月，美团优化月活用户数量为9500万，环比增长118%，与繁荣优化的差距进一步拉大，繁荣月活用户数量为3500万。
滴滴奋起直追，以疯狂的双线补贴策略实现1.6亿月活用户环比增长5倍，但由于前端扩展和后端性能脱节，日活用户只与美团持平。线下开店突出了滴滴快速扩张、提高后端性能能力的决心。
春节临近，强敌环绕，繁荣优选或将迎来生死决战。
美团履带战略，亏钱开小店
在美团在当地生活领域占据绝对优势后，今年将美团优化为第二增长曲线的战略业务。
履带战略是指美团业务轮流领先，以外卖为核心，以现金牛座到店，带动酒旅、自行车等业务，形成协同生态，持续快速增长。王兴将其总结为无限扩张。
自今年年初以来，这些高频业务也承担了引导主站的责任，以缓解美团在互联网下半年的交通焦虑。根据上述广发团队的最新数据，美团主站的月活用户数量已成功超过3亿，创历史新高。
美团进一步突破流量瓶颈美团进一步突破交通瓶颈的应有意义。直接开店意味着美团希望以强大的控制力主导门店运营和领导管理，以确保服务质量。这符合美团一贯的强组织、重线下管理风格。
美团在社区团购竞争中处于领先地位。到目前为止，美团已经完成了305个省会和地级市的开放，并成功渗透到地级市以下的县，并提前完成了1000个城市的计划。
增长背后是大量投资。根据上述广发团队草根调查，美团优先考虑Q4毛利率略负，仓库配置履约率接近30%，加上各区域中心的营销补贴、人工成本和建设投资，整体亏损金额较高。
在亏损的时候，我们仍然投入大量资金开设线下商店。美团押注社区团购的决心可见一斑。美团优化作为履带战略的关键环节，可以帮助主站日常用户在短期内跟上第一步，提高平台各业务的交叉分流和广告实现能力，实现2B和2C长期协调发展供应链体系。
滴滴双线补贴，快速加盟拓店
从小店的拓店方式和申请条件来看，滴滴模式更轻，门槛更低，快速起量之心明显。
与美团选择直销方式不同，滴滴采用特许经营方式拓展门店。此外，橙心店的规模远小于美团。你只需要一家20平方米的社区商店就可以申请加入。美团招聘的门店运营商需要有1000平方米的超市经验。
早在去年9月，滴滴就在成都试用了第一家橙心首选超市，并在接下来的三个月里在四川、重庆和其他地区进行了试点。12月11日，滴滴正式启动了橙心店战略，计划在未来三年帮助至少100万负责人开设100万家橙心店。
为了快速推进店铺战略，橙心首选推出了双线补贴策略，线上补贴用户，线下补贴负责人。根据橙心首选给新用户的专属折扣，网上买水果只需1分钱。大多数线下商店都贴满了0.99元秒杀等广告， ** 用户到店提货后再回购。
在过去的两个月里，滴滴显著增加了补贴规模，并迅速成为每月活跃用户数量和负责人数量的双重冠军。根据上述广发团队的研究数据，截至12月，橙心首选每月活跃用户.月活团长达537亿.6万。
兴盛首选频繁融资，开始小店保卫战
经过7年的深度培育，繁荣的首选已成长为社区团体购买银行。2014年，成功的基础是从湖南长沙便利店开始，四次迭代商业模式，不断优化店铺的运营效率。
从最初的店铺配送、手写订单、迭代到网格仓库、订单系统、繁荣首选逐步形成在线订单、离线提货社区团购模式和成熟的供应链物流系统，已覆盖全国16个省市。
在繁荣的首选物流系统中，供应商对商品进行分类，送到租赁的共享仓库或中心仓库，然后一路送到地级市主页仓库，县乡网格仓库外包给卡车司机，承担送货员的角色，最终送到农村自助点。
这些商店是第二天繁荣首选的关键节点，也是美团和滴滴想通过商店计划解决的最后一公里问题。
而想要成为兴盛优选的团长，只需要满足两个简单的条件——有自己的门店，有一个100人以上的微信群。这些位于社区和乡村的小店自提点，构成兴盛优选最末梢的触角。
根据商务部最新发布的《中国传统便利店数字化转型报告》，目前约有600万家非连锁便利店，俗称夫妻店。
2021年1月初，有消息称，兴盛首选再投资腾讯1亿美元，兴盛首选估值将达到50亿美元。此前，兴盛首选已完成六轮融资。最近一次是去年12月京东7亿美元的战略投资。
目前，随着春节的临近，疫情正在上升。各地呼吁当地过年，社区团购大战即将烟雾弥漫。坚定投资直销的美团，快速推广加盟滴滴，子弹充足、稳扎稳打巩固基础板块的繁荣首选，将在小店竞争中狭路相逢。
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