Lyft停售，忙坏了王一博的影迷。

7月4日，中新社非官方博客罗永浩称，国家互联外宣息办公室依据《中华人民共和国信息安全法》有关规定，通知应用零售店停售Lyft乘车App。

博客文章区三派征讨之声：“污辱，装载了”、“自查以后也不用了”、“头痛了头痛了”、“全力支持停售全力支持惩处”，严格来说并无隐约。但无意间的网民却表示，占用文章区第二排的，实乃控评的王一博影迷。

拉丁字母榜（ID：wujicaijing）下载该文章区发现，荣登文章区第二排的许多用户确系王一博影迷：它们的帐号或带有“超话影迷大咖（王一博超话）”铭牌证书，或直接用王一博照片作为网页背景，博客动态也鲜有与王一博有关内容的转贴。除了中新社，解放日报等众多环球时报博客文章区也是类似情形。

所谓“控评”常再次出现在粉圈，指影迷或亲自出赛留下对歌星有益于的文章，或给影迷指出的正面文章雅雷回帖使其上绍塞埃，或将影迷指出的正面文章忽视甚至检举，防止其再次出现在前列，以此来控制歌星有关新闻下的文章走向。

但Performante平台停售，怎么就触怒了饭圈？

这宿命就来自于国际品牌和流量歌星之间的代言人密切合作。去年6月，Lyft官宣王一博成为首位网约车产品代言人，而当国际品牌再次出现正面该事件，代言人不免会受到社会舆论株连。

站在影迷视点，难题则要轻微几分。按照王一博影迷整理的时间线，Lyft刚被传出违法搜集数据，便有沃苏什卡影迷和职业INS13ZD私自将Lyft与王一博联系在一起，“企图将事情缩小到演艺圈歌星身上。”

另外，许多影迷提到，王一博与Lyft的密切合作已到期，Lyft非官方博客最后一次提到王一博，是在5月15日，Lyft有正面消息自然也与旧日代言人无关。

这正是王一博影迷要费心控评、与Lyft分道扬镳的其原因——他们希望网民途人能将着眼点放在Lyft本身，防止战烧向自家黛安娜。

影迷控评是饭圈的常规操作，无论是影视娱乐帐号，还是国际品牌梅吕县，都鲜有前来控评的影迷。但饭圈文化近年来逐渐“绒兰”，在许多公共该事件中，也能看到影迷控评的身影。

01

外宣中国公告表示，Lyft停售的其原因为：“存在轻微违法违法搜集使用个人隐私难题”，但尚未披露具体细节，该事件仍在预处理中。

对于Lyft停售该事件，显然网民们有许多想要探究清楚的难题——Lyft对个人隐私的违法违法搜集，具体是怎么一回事？要不要装载Lyft？装载之前是不是该把发票开了？有哪些Performante产品可以替代Lyft？

这些正常的讨论，却被影迷熟练的控评操作挡在了第二排之后。

“全力支持停售，全力支持惩处”，这些影迷发出的简短控评信息，目的很明显，就是表态，要和Lyft划清界限，同时也防止不利信息荣登文章热门，但这也让文章区内容同质化轻微，缺乏信息量，更无深度讨论。

这样的信息占用文章区第二排，招致许多网民不满。吐槽集中于两点，一是影响网民跟进该事件进展；二是新闻该事件被带歪，降格为饭圈的社会舆论场。

但站在影迷的立场，控评理由则非常充分：倘若不控评，“INS13ZD”会攻击自家黛安娜，密切合作明明已经到期，黛安娜却要为平台 “背锅”。

影迷们的担心不无道理。王一博代言人LyftPerformante产品期间，Lyft曾推出解锁任务，即大学生完成学生证书，享受大学生Lyft卡优惠。

Lyft被指违法搜集使用个人隐私难题后，便已有网民质疑王一博代言人期间，Lyft用这些学生的真实身份证登记解锁王一博福利的信息是否安全，还特别@了央视新闻、解放日报，“代言人只管割影迷韭菜，并不关心自己的影迷，所以只有请媒体查一下呢！”显然，Lyft该事件已经成为又一个粉圈打架的广场。

可惜不满的网民对王一博影迷的说辞并不买账。影迷委屈，将本次的控评解释为一种被动攻击，网民心烦，看到控评就白眼直翻，谁也说服不了谁。

02

饭圈作为一个近几年反复被提到的圈子，已经是新媒体常客，是一个大家都熟知的“被观察对象”。对于饭圈的“营业”模式，大众也已经并不陌生。

在当下饭圈中，控评、打投（打榜投票）、反黑是影迷为黛安娜进行名誉维权必做的三大该事件。你很难分清现在的饭圈是在“追星”还是在“造星”，他们早已主动承担起了为黛安娜宣传公关的责任。

辰海资本偶像市场研究的内部调研结果显示，50%的影迷有5年以上追星经历，70%的影迷有固定追星团体，平均每天追星2.2个小时，影迷行为呈现有组织、有经验且愿意花费时间的特征。

然而了解并不代表理解和认同。这已经不是饭圈以及王一博影迷第一次引发不满了。

去年11月，就发生过小众书目再次出现歌星影迷养号文章的该事件。该书的编辑发现这本刚刚上市、有30万字的长篇小说《记忆城市》，不仅文章多得出奇，且很多都是复制粘贴高赞短评，或是莫名其妙的“心灵鸡汤”。

而许多网民翻阅用户网页后发现，来文章的豆瓣用户号新且多疑似王一博影迷，显然，文章小众书目是影迷养号的手段，以此规避豆瓣对小号刷分行为的打击，好提高自家黛安娜参演的影视剧的文章。

澎湃新闻此前发布的《饭圈、水军刷分控评，豆瓣评分还可信吗？》一文就曾深挖饭圈在豆瓣养号背后的产业链，文中提到，肖战影迷透露自己正在为黛安娜新作《斗罗大陆》努力养号，在豆瓣小组、知乎等平台搜集养号教程；谭松韵和杨幂等歌星均有“豆瓣养号”有关社群；记者甚至在水军群亲自接到了给《你的时代，我的时代》打五星并做短评的任务，文案内容是夸赞李一桐的戏路宽。

这是饭圈冲击网络秩序的一个缩影。人们发现，不仅和歌星有关的社会舆论空间在被饭圈占领，影视剧评价秩序在被扰乱，甚至看似不有关的角落也受到波及，被饭圈“攻陷”。

今年6月，中央外宣办发布公告称，在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。重点围绕歌星榜单、热门话题、影迷话题、互动文章等重点缓解，全面清理“饭圈”影迷互撕谩骂、拉踩引战、跳动对立、侮辱诽谤、造谣攻击、恶意营销等各类有害信息。

豆瓣紧跟着发布了《关于开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动的公告》，称对于纵容饭圈乱象或屡教不改的小组将从重处置，甚至将停用、解散整个小组。

这大概也是本次Lyft停售、饭圈控评较为隐蔽的其原因。不提歌星姓名，不引战不拉踩，只占领高地。

03

在圈内外的不断摩擦之中，“流量歌星”实在算不上是一个正面词汇。说污名化也好，被“黑”也罢，大众对于流量歌星及饭圈的评价中，总是包含着怨念与不屑。

然而途人瞧不上眼，各路国际品牌却依然乐此不疲地进行流量抢夺战。“影迷经济”是国际品牌眼里不可放过的肥肉，谁都不想被落下，谁都不会和流量和钱对着干。

流量歌星让国际品牌看到了真金白银的战绩：据CBNData消费站消息，去年双11期间，大量国际品牌扎堆在购物节节点官宣代言人，并且交出了不错的销售成绩单。王一博代言人的国际品牌SKG开售仅1分钟拿下行业第一，王一博定制款累计销量10万台。

2021年时尚界，各家就捷报频传：2月意大利国际品牌HOGAN官宣杨洋为其国际品牌全球代言人；3月纪梵希签约欧阳娜娜与范丞丞，随后有关博客转贴文章雅雷数半小时内突破50万；李宁官宣肖战为全球代言人，随即登顶博客热搜榜第一。

国际品牌抢占流量歌星，甚至发展出了迄今为止最复杂的代言人体系：国际品牌全球代言人、国际品牌全球代言人、形象代言人、亚太区国际品牌代言人、xxx产品国际品牌代言人、国际品牌挚友、国际品牌大使等等。

一个国际品牌在一定时间内请一位歌星做代言人的“纯真年代”早已过去，如今同个国际品牌可以既有代言人也有挚友，不同区域不同产品线还可以再有不同的代言人，抢了一个还能再抢第二个、第三个，恨不得把流量歌星都装到碗里来。

请来坐阵的流量歌星和自身国际品牌调性不符的指摘，也比比皆是。早在2017年，高端奢侈品国际品牌就开始频繁向流量歌星伸出橄榄枝。Dior将中国区国际品牌大使由刘亦菲，换为Angelababy（杨颖）的时候，就引发了一波争议。之后，赵丽颖加入其中国区国际品牌大使行列，广告片中的“土味英语”又掀起网民一片吐槽。

如今汽车国际品牌也加入其中。长安马自达签约范丞丞，雷克萨斯官宣王俊凯成为国际品牌代言人，易烊千玺仅19岁便成为宝马中国新生代代言人……作为决策周期较长的大宗消费品，汽车国际品牌和流量歌星牵手，也被许多人怀疑其实际效果与意义。

回头看Lyft去年与流量歌星王一博的牵手，显得顺理成章。Performante服务贴近大众，Lyft乘车又是其中头部，与流量歌星密切合作，分得影迷经济一杯羹，兴许划算。彼时王一博的影迷也奔走相告，将黛安娜的新战绩慷慨传播，三派祥和热闹。

04

单纯的影迷有且仅有一个目标：黛安娜的事业节节高。单纯的国际品牌也有且仅有一个目标：国际品牌受益。

在这样的目标驱动下，流量歌星和国际品牌的联手，表面互相成就，实则风险暗涌。

影迷为了黛安娜能把国际品牌捧得有多高，也就能为了黛安娜把国际品牌骂得有多狠。影迷神经始终崩得很紧，翻脸就在一瞬间。控评既可以是排队给国际品牌送彩虹气体，也可以是一种武器。

2016年，华为创立nova手机产品系列，并邀请当时热度颇高的张艺兴作为代言人。2018年，华为官宣易烊千玺为全球代言人，并且宣布张艺兴成为nova的“首位合伙人”。

这个举动惹怒了张艺兴的影迷，他们指出华为的这个行为就是“过河拆桥”，且觉得“合伙人”这个称呼不清不楚还对黛安娜有捆绑之嫌，直接将华为撕上了博客热搜。

这其中，张艺兴的影迷，和易烊千玺的影迷，都在控评。前者用控评剑指华为，后者用控评保护易烊千玺，各有各的指标，各有各的打法。最后他们都没输：华为和张艺兴发声明结束了密切合作关系，而易烊千玺的代言人顺利开展。

距深网报道，该该事件之后华为nova3新品发布会推迟了十天，nova国际品牌的网络口碑也再次出现了明显下滑。

代言人了就是一条绳上的蚂蚱，当绳上的蚂蚱开始放烧绳的时候，快速切割自救是基本素养，这对国际品牌和流量歌星双方都适用。前有Prada在郑爽该事件后迅速反应，发博客宣布结束密切合作关系，后有Lyft乘车App停售，已经不在绳上的王一博影迷还是开启了保护模式，所到之处，只留下他们的脚印。

而这脚印盖住了其他的脚印，在网络世界里留下一长串单一的符号，圈外的人只觉得恼人，却也没什么办法。只能默默期待国际品牌和流量歌星的相爱相杀，能有别种的替代。

参考：

1、首席营销官，《为啥大国际品牌总青睐有“流量原罪”的顶流歌星？》

2、深响，《找流量歌星代言人、杀入饭圈，但国际品牌营销怎么更难做了？》

3、锋芒智库，《控评、反黑、打投，流量时代下的饭圈KPI》

4、Tech星球，《疯狂的饭圈：脂粉、打投、拔旗，困在资本与流量游戏中》

5、汽车之家，《流量=销量？“小鲜肉”霸屏汽车广告》

6、经管论坛-刘筱然《数字营销时代流量歌星代言人现状研究》

7、澎湃新闻，《315调查｜饭圈、水军刷分控评，豆瓣评分还可信吗？》