Burberry把用了20年的骑士logo换了，不知道能不能触动Ralph Lauren的神经。这可能代表了一件事：人骑马这种图像化的logo，真的已经过气了。
然而多年以前不是这样的。作为美国精神的代表，拉夫劳伦（Ralph Lauren）可是美国奥运代表队选择的赞助品牌，无论是总统、明星、皇室还是平民都很追捧。
▲身着拉夫劳伦的美国奥运代表团
刚进中国的时候，大马标logo受到了“中年精英”的强烈追捧。商界大佬人手一件，送礼有面子，自己穿更是彰显身份和地位，比如周鸿祎大哥曾经就对大马标情有独钟。
不过随着近几年一路被黑，拉夫劳伦在国内的地位也大不如前。年轻人没听过，中年人也有点厌倦，甚至还成了三线城市土大款的标配之一。不但关了很多店，还有不少人以为拉夫劳伦就是来中国圈钱的外国地摊货。
总之，如今的polo衫和老北京布鞋、手串、高尔夫等一起被打包处理。有钱还是有钱的，但标签的另一面叫做“老气”。
拉夫劳伦到底是什么档次的品牌？
很多人的迷思，拉夫劳伦（Ralph Lauren）算不算大牌？
说是吧，那一件件polo衫怎么看怎么亲民，价格不算太高又很实穿；要说不是，拉夫劳伦每年的时装周都有走秀，好莱坞女明星走红毯也会穿他家的衣服，一件几千美金起也不算稀奇。
▲身着拉夫劳伦的女明星
其实是这样的，拉夫劳伦（Ralph Lauren）是个筐，里面装了很多不一样的支线。我们所熟悉的polo衫属于Polo Ralph Lauren，是1968年Ralph Lauren先生第一个创立的男装线，价格不贵也相对年轻。
▲Polo系列
除此以外还有高端男装Ralph Lauren Purple Label，俗称“紫标”，面料高档并在意大利生产，质量很好但价格也非常昂贵。一件紫标衬衫在美国要大约2000人民币才能拿下，毛衣更是近万元。
此外，拉夫劳伦还有高端女装Ralph Lauren Collection也就是每年都会上时装周走秀的系列，以及稍微年轻点但也不便宜的“ 黑标 ”（Ralph Lauren Black Label）系列，价格嘛都不便宜。
▲拉夫劳伦2018春季系列
你以为这就已经是拉夫劳伦的全部子品牌，那就大错特错了。很多人都喜欢的RRL是其专做复古的支线，还有牛仔、西部野性风、高尔夫系列等等。男女和童装分开算的话，一共有近20个子品牌。
▲拉夫劳伦RRL系列
真正的贫民窟百万富翁
拉夫·劳伦（Ralph Lauren）本人就是一个美国梦。他出身在一个连小康都不算的家庭，和父母兄弟姐妹一起住在纽约的布朗克斯贫民区里。但他却一直向往金光闪闪的生活，在中学的同学录上都写下了“ 我要做百万富翁 ”这样不加掩饰的愿望，当然人家现在身价上亿。
去年，拉夫·劳伦将秀场搬到自己的车库，和模特一起亮相的还有价值近4百万美金的古董豪车。
完成他发大财梦想的，是拉夫·劳伦从小的兴趣——做衣服。人家小男生在捏泥巴的时候，他在把两件衣服拼在一起玩；再大一点就不断打工，为的只是能多买好衣服穿。
▲年轻的拉夫劳伦
24岁的时候，拉夫·劳伦拿到了一个在Brooks Brothers做销售的机会。这个美国老牌正装品牌是他的时尚第一步，接着他去了一家叫A.Rivets的领带公司。当时的领带又暗又无聊，于是他自己动手重新设计了领带：宽度加一倍，颜色更鲜艳，价格也翻倍。结果不但大卖还引发了新领带的风潮。
属于美国人民的传奇polo
那条原创的领带，被拉夫·劳伦叫做“polo”，意思是马球。因为这是美国上层社会钟爱的运动，也代表了拉夫·劳伦一直以来的高富帅理想。
拿了5万美金的贷款，拉夫·劳伦创立了Polo Ralph Lauren品牌。光有宽领带不够，还需要有合适的衣服配。很快地，我们熟悉的polo衫诞生了。最早的马球衫来自印度，英国军官们爱上了这项运动并把它带回了欧州，很快美国人也跟进。
▲polo衫原型
而我们如今看见的马球衫也就是Polo衫，最开始其实是由 Brooks Brothers设计的领子有按扣的衬衫，而Brooks Brothers就是拉夫劳伦第一份工作的地方。
▲艾森豪威尔身着鳄鱼polo衫
之后鳄鱼（Lacoste）改良了Polo衫，不但上了美国网球公开赛，连艾森豪威尔将军也在穿。但当Ralph Lauren的马球衫一出，就成为了霸主。
拉夫·劳伦直接把马球图案印在衣服上，且品牌名字就叫做polo，占尽了先机。运动感、贵族气、日常性，这些拉夫劳伦的polo衫都有，最早在美国大学中流行，接着就全民化了。连上流社会都很认可这件衣服。
▲身着拉夫劳伦poo衫的肯尼迪
Polo衫是最值得买的，有经典（classic）、修身（Slim）、定制修身（Custom Slim）三种剪裁。棉质网布的料子挺透气，马标有大小不一可选，重点还能机洗，一点都不矫情。
从过气到变潮，非常skr
美国人爱它，不止是爱他的衣服而已，而是把这个品牌当成了美国精神的象征之一。纽约出生，有梦想又努力，最终获得了舒适的生活方式，这其实就是一个活脱脱的美国梦。拉夫劳伦代表了一种体面的，对生活品质有讲究，且热爱运动的社会精英形象，这也是美国人愿意为其买单的原因。
▲1988年Preppy风格广告
另一方面，对美国传统文化的喜爱，让美国人更爱拉夫劳伦了。比如，他曾说自己小时候的偶像就是马龙白兰度，又有绅士风度，又有粗犷的西部牛仔腔调，这样的男人在美国非常迷人。
然而这几年却形式不妙，和拉夫劳伦一样的老牌都业绩下滑得厉害， J.Crew、Brooks Brothers也一并在列。原因也很简单，打马球和高尔夫，一听就是40岁往上的运动，而这种有点端着的富贵生活不流行了。做王子未必有网红过得爽，与其追求一辈子的经典，远不如每一季都买最新衣服呢。
在中国更是举步维艰，不但山寨多，而且中国人民没有打马球这种小资产阶级的文化，想到polo衫脑子里第一反应都是《奋斗》里的陆涛，怎么看都不时髦，也挺无奈的。
年轻人不买单，这个品牌就要完蛋啊。不过最近一段时间，拉夫劳伦也在尝试新的改变。
原来当年穿Ralph Lauren的polo衫的不止总统和贵族，还有黑人嘻哈歌手们。纽约布鲁克林的嘻哈帮派Lo Life曾经把polo衫当成队服来穿，配上棒球帽就一点不老气了，反而非常潮，和Supreme是一种画风。
▲Lo Life
Lo Life的经历也挺传奇的：当时Ralph Lauren的polo太流行但也太贵了，只有有钱的白人中产才能买得起。他们实在付不起钱，就去百货商店抢和偷polo衫。后来他们玩嘻哈红了，polo衫也跟着成为了一代潮品。
就是因为这样的“黑历史”，让拉夫·劳伦至今不愿意和嘻哈扯在一起，认为会影响品牌形象。但不得不说亚文化给了拉夫劳伦另一种生命力，当年之所以能靠马球衫打败衬衫红起来，不也靠的是“ 不做作 ”这个特点吗？
其实，本格认为拉夫劳伦这几年在的确是被黑得有点过头，但它的质量和品牌价值是肯定在那的。基础款的牛津纺衬衫、短裤都很不错，属于那种虽然不能出彩但肯定不丢面的品牌。普通的衬衫买polo系列就好，打折的时候几百块搞定；追求品质的可以买紫标，绝对的高大上。但挑选的时候记得避开以前中年男人追求的大Logo就行。
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