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滴滴程维在买下“出行”、“滴滴出行”、“滴滴”等词汇的商标时，共计支付了9.6亿人民币的价格。这些商标的购买，几乎投入了滴滴公司所有腰包。那么为什么滴滴舍得如此高价购买这些词汇的商标呢？显然其中蕴含着诸多深层次的商业逻辑和战略考量。
首先，购买这些商标的主要目的，是要巩固滴滴在出行领域的品牌和用户认知度。在私家车打车市场中，滴滴虽然一路高歌猛进，但由于竞争激烈、行业乱象等原因，品牌形象和用户信任感并不十分牢固。因此，购买商标便是为了创建更加高端、稳健和可信的品牌形象。
其次，购买这些商标，也有利于滴滴在国际化进程中推出“滴滴出行”的品牌战略。如今，滴滴服务遍及全球80个国家和地区，业务规模日益壮大。而在国际化进程中，品牌的推广和口碑影响愈发重要。因此，在建立国际化品牌认同和信赖上，购买商标也是不可或缺的一步。
最后，值得注意的是，通过购买商标，滴滴也为自己扩大品牌版图和业务范围留下了更多的空间。未来，滴滴有望在出行领域深入布局，开拓共享出行、无人驾驶等领域。而购买商标，便为滴滴在扩展新业务时提供了更多的口袋和选择余地。
总的来说，滴滴高价购买商标的行为，是深度的商业思考和战略规划所导致的。在今后的发展中，滴滴的品牌形象、国际化进程和业务版图，都将因此得到更加丰厚的回报。
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